品牌管理：131-2779-3990勁霸兩代掌門人：企業(yè)向年輕化轉(zhuǎn)型更需要定位
洪伯明認(rèn)為定位是企業(yè)的“指路明燈”，告訴企業(yè)方向在哪里；洪忠信的觀點(diǎn)則是：定位理論是潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘的金礦和中東石油。2002年，33歲的洪忠信正要從廣州飛往昆明，在機(jī)場(chǎng)的書(shū)店里，他看到了《定位》一書(shū)。當(dāng)時(shí)的勁霸男裝正從單品批發(fā)向連鎖專賣轉(zhuǎn)型升級(jí)，在翻...
0到200億，加多寶首度披露涼茶之戰(zhàn)詳細(xì)內(nèi)幕
12月下旬，加多寶與王老吉的“改名案”和“怕上火案”判決結(jié)果先后出臺(tái)，兩大涼茶巨頭之間的官司糾紛再起波瀾。而加多寶集團(tuán)品牌管理部負(fù)責(zé)人王月貴，在出席活動(dòng)時(shí)首度披露了加多寶“換頭手術(shù)”的詳細(xì)內(nèi)幕——由此，加多寶打贏涼茶之戰(zhàn)的始末得以首次公開(kāi)。以下為發(fā)言及訪談...
3年從30家擴(kuò)張到60家，徐記海鮮為何逆勢(shì)增長(zhǎng)？
9月26日，徐記海鮮德政園店。湖南知名企業(yè)家，相聚于此。特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆先生與徐記海鮮酒樓董事長(zhǎng)徐國(guó)華先生進(jìn)行一場(chǎng)精彩絕倫的對(duì)話，對(duì)話主題是“正確定位，成為第一”。疫情3年，對(duì)線下餐飲影響非常之大。然而，徐記海鮮作為中國(guó)海鮮酒樓第一品牌，一...
從“二元法則”看青花郎的未來(lái)
白酒是世界六大蒸餾酒之一，是中國(guó)的特產(chǎn)，和中餐、瓷器、茶葉、絲綢、中藥一樣，屬于特勞特定位理論認(rèn)為的中國(guó)傳統(tǒng)上擁有地理心智資源優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，相當(dāng)于瑞士的鐘表、法國(guó)的紅酒、意大利的服裝。遺憾的是，瑞士鐘表、法國(guó)紅酒、意大利服裝都有世界知名的強(qiáng)大品牌，...
對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，郎酒是認(rèn)真的
近日，特勞特戰(zhàn)略定位黑馬實(shí)驗(yàn)室第二期課程在郎酒莊園舉辦。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林為24位學(xué)員企業(yè)家做了一次關(guān)于郎酒定位和戰(zhàn)略的深度分享，金句頻頻：“基層向往中級(jí)，中級(jí)向往高級(jí)，高級(jí)向往未來(lái)——人們總是在向往更高一層級(jí)的美好生活。”“‘兩大醬香’的核心是：要求郎...
回答德魯克經(jīng)典三問(wèn)
編者按：2021年12月21日，特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆先生以《回答德魯克經(jīng)典三問(wèn)》為題，在機(jī)械工業(yè)出版社華章分社、南京大學(xué)商學(xué)院、領(lǐng)教工坊主辦的2021紀(jì)念彼得·德魯克中國(guó)管理線上論壇發(fā)表了以下演講。現(xiàn)代管理學(xué)奠基人之一的彼得·德魯克先生在1954年出版了《...